中國(guó)家電業(yè)正在從過(guò)去三十年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)中放緩速度，步入了新常態(tài)發(fā)展。而在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，家電業(yè)也開(kāi)始遭遇陣痛，剛性需求疲軟，市場(chǎng)增速明顯放緩。
這種因市場(chǎng)飽和而出現(xiàn)的增長(zhǎng)疲態(tài)將會(huì)是一個(gè)持續(xù)存在的困境，對(duì)于家電廠(chǎng)商而言，完善自己的供應(yīng)鏈生態(tài)圈，打破硬件創(chuàng)新的困局，利用新材料、新技術(shù)、新工藝來(lái)鞏固自己的優(yōu)勢(shì)，在增長(zhǎng)疲態(tài)中尋求新的突破點(diǎn)，已經(jīng)是家電品牌廠(chǎng)商在十三五期間必須面臨的重大課題。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，十二五期間（20112015年）中國(guó)家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和出口額平均增長(zhǎng)率都低于十一五。2015年家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了14084億元，十二五期間家電工業(yè)年均增長(zhǎng)率為9.6%，而十一五家電行業(yè)的平均增長(zhǎng)率高達(dá)18.9%。2015年家電出口額565億美元，十二五的年均增長(zhǎng)率為6.8%，而十一五期間家電出口額年均增長(zhǎng)率為14.5%。
數(shù)據(jù)充分表明，中國(guó)家電業(yè)依靠高增速的粗獷發(fā)展時(shí)代已經(jīng)一去不返，家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。多位家電業(yè)資深人士紛紛表示，未來(lái)家電業(yè)的發(fā)展將由以往的增量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為創(chuàng)新升級(jí)驅(qū)動(dòng)。
隨著城市化進(jìn)程的不斷加快和消費(fèi)者對(duì)家電需求的更高要求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的交互正在對(duì)家電產(chǎn)品的更新迭代起到越來(lái)越重要的作用。設(shè)計(jì)、材料、工藝的創(chuàng)新升級(jí)在這一過(guò)程中就起到了關(guān)鍵性的決定。
大廠(chǎng)加速海外并購(gòu)
在過(guò)去的幾十年間，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從小到大，逐漸占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的絕大部分，甚至在海外市場(chǎng)也風(fēng)生水起。但與此相對(duì)應(yīng)的是，部分高端市場(chǎng)和特殊用途的領(lǐng)域還被國(guó)外巨頭所占據(jù)。跨國(guó)公司在創(chuàng)新材料應(yīng)用、工藝升級(jí)和設(shè)計(jì)上較國(guó)內(nèi)企業(yè)上存在著諸多優(yōu)勢(shì)。
并購(gòu)成為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)追趕世界潮流的重要途徑之一，海爾、美的等國(guó)內(nèi)巨頭在并購(gòu)之路上已經(jīng)初嘗勝績(jī)。
2016年1月15日下午，青島海爾發(fā)布公告，擬以現(xiàn)金方式向通用電氣(GE)購(gòu)買(mǎi)其家電業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)，交易金額為54億美元。據(jù)了解，GE家電截至2015年9月30日的賬面凈資產(chǎn)為18.92億美元(未經(jīng)審計(jì))，增值率185.41%。
該交易最終以56億美元價(jià)格完成收購(gòu)，并于今年6月初完成交割。據(jù)了解，GEA在美國(guó)家電市場(chǎng)占有率接近14%，海爾希望借助GEA的品牌、技術(shù)和渠道資源，提升其在美國(guó)乃至全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
GE家電是現(xiàn)金流比較好、可持續(xù)成長(zhǎng)和盈利的標(biāo)的，機(jī)器人維修，海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，GE家電今年有很好的增長(zhǎng)表現(xiàn)，2012年以來(lái)GE集團(tuán)對(duì)GE家電進(jìn)行了10億多美元的投入，包括領(lǐng)先產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)設(shè)備改造。我們考察了GE的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、研發(fā)產(chǎn)品及改造后具有現(xiàn)代化能力的工廠(chǎng)，并跟GE管理層和營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)、物流的團(tuán)隊(duì)交流，管理團(tuán)隊(duì)對(duì)未來(lái)的增長(zhǎng)很有信心。
在財(cái)務(wù)層面，并購(gòu)已經(jīng)產(chǎn)生了顯著效果：根據(jù)青島海爾三季報(bào)，GEA并表對(duì)青島海爾的業(yè)績(jī)具有明顯的提升作用，前三季度青島海爾營(yíng)業(yè)收入中GEA貢獻(xiàn)143億元，歸母凈利潤(rùn)中GEA貢獻(xiàn)3.17億元。
美的集團(tuán)則在半年的時(shí)間內(nèi)，先后發(fā)起了514億日元收購(gòu)日本東芝家電業(yè)務(wù)主體東芝生活電器株式會(huì)社(東芝家電)、37億歐元收購(gòu)德國(guó)工業(yè)機(jī)器人及工業(yè)自動(dòng)化解決方案供應(yīng)商庫(kù)卡以及收購(gòu)意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet三起并購(gòu)案。
其實(shí)，中國(guó)家電企業(yè)跨國(guó)收購(gòu)案早在十年前就已經(jīng)開(kāi)始布局。2004年，TCL收購(gòu)了湯姆遜的全球彩電業(yè)務(wù)；2011年，海爾也在日本收購(gòu)了三洋。2015年6月，創(chuàng)維正式收購(gòu)德國(guó)老牌電視機(jī)制造商美茲的TV業(yè)務(wù)，同年8月初，海信收購(gòu)夏普墨西哥彩電工廠(chǎng)和夏普電視美洲地區(qū)(巴西除外)五年品牌使用權(quán)。
家電產(chǎn)業(yè)觀(guān)察人士認(rèn)為，近年來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化征途不斷加快。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過(guò)了業(yè)務(wù)出貨和產(chǎn)品出海的階段，到了品牌出海的時(shí)候。家電企業(yè)瘋狂海外并購(gòu)的背后，意味著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的全面升級(jí)。
聚焦高端替代需求
隨著城市化進(jìn)程的加快和消費(fèi)者對(duì)家電需求的品質(zhì)提升，高端化、智能化的替代需求已經(jīng)取代了剛性需求成為家電消費(fèi)的主力軍。
中怡康此前發(fā)布的《中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，更新?lián)Q代需求和追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者，對(duì)高端家電的需求較大，這也成為帶動(dòng)家電消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的動(dòng)力。
報(bào)告顯示，在計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者分別占65%和64%，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)高端家電時(shí)優(yōu)先考慮的三個(gè)因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量、智能化和技術(shù)含量。
55%的受訪(fǎng)者愿意接受8000-1.5萬(wàn)元的高端電視，48%的受訪(fǎng)者愿意為一臺(tái)高端冰箱支付6001-1萬(wàn)元的價(jià)格，56%的受訪(fǎng)者肯花5001-8000元購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)高端洗衣機(jī)，愿意接受6001-8000元高端空調(diào)柜機(jī)的消費(fèi)者占比達(dá)到45%。
近年來(lái)中國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力明顯不足，市場(chǎng)需求疲弱的局面仍未得到根本改變。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在2016年中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)上明確指出，主流企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)健康發(fā)展。
據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，全年大家電品類(lèi)中，彩電、冰箱市場(chǎng)將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，洗衣機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)與去年持平，僅有空調(diào)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)6%的增長(zhǎng)。
消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的高端化替代需求無(wú)疑成為目前低迷的家電市場(chǎng)的強(qiáng)心劑。
正如姜風(fēng)所言，在這樣的形勢(shì)下，我們迫切需要依靠科技創(chuàng)新培育發(fā)展新動(dòng)力，迫切需要依靠科技創(chuàng)新提供強(qiáng)大保障。
本站從市場(chǎng)反饋的消息發(fā)現(xiàn)，大尺寸、4K、超薄、曲面電視，KUKA機(jī)器人電路板維修，變頻、風(fēng)冷、十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，大容量、健康免清洗洗衣機(jī)，藝術(shù)化空調(diào)柜機(jī)與帶WIFI功能的空調(diào)，這些代表高端化消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品在整體市場(chǎng)的滲透率逐步擴(kuò)大。
此前創(chuàng)維創(chuàng)始人、控股股東黃宏生也曾表示，創(chuàng)維要加大高端產(chǎn)品占比，像OPPO一樣在控制品質(zhì)同時(shí)進(jìn)入熱門(mén)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)快速賺錢(qián)能力。
工藝創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)
從價(jià)格戰(zhàn)到產(chǎn)品品質(zhì)戰(zhàn)，再到現(xiàn)在的以設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝為主的消費(fèi)者需求戰(zhàn)，家電業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的歷時(shí)變革。在這場(chǎng)歷史的變革中，消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的工藝創(chuàng)新正改變著家電業(yè)的生存生態(tài)。
消費(fèi)需求的增長(zhǎng)促使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，而以真實(shí)的消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新同樣會(huì)引領(lǐng)新的消費(fèi)熱潮，促使消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁孔那在此前的一場(chǎng)家電業(yè)論壇上表示。
這種產(chǎn)品技術(shù)和工藝的創(chuàng)新在2016年的家電市場(chǎng)上也表現(xiàn)得淋漓盡致。
如仿金屬質(zhì)感材料和高光澤、耐擦劃ABS合金材料的應(yīng)用，前者使用仿金屬涂料、電鍍、真空鍍膜等方式做出拉絲紋、菱格紋、鉆石紋等不同的表面紋理的高光澤、高亮度的仿金屬效果外觀(guān)；后者雖然沒(méi)有油漆的保護(hù)，但能夠承受高強(qiáng)度的光老化及高硬度與耐刮擦。
而自然質(zhì)感裝飾玻璃面板在圖案層次豐富、立體感強(qiáng)的視覺(jué)效果之上，又帶來(lái)了更自然柔和的質(zhì)感，通過(guò)結(jié)合不同加工工藝呈現(xiàn)不同效果。
同時(shí)光致變色技術(shù)、感溫變色技術(shù)在家電上的應(yīng)用，使家電能夠響應(yīng)外界環(huán)境的變化，并通過(guò)自身變化直觀(guān)地表示出來(lái)，給人一種智能互動(dòng)的感覺(jué)。